Eczane, klinik ve kuyumcu için vitrin LED ekran: hangi format, hangi ölçü, hangi kural

Eczane LED ekran ile bir giyim mağazasının vitrin ekranı aynı işi yapmaz; klinik ve kuyumcu vitrini için de durum farklıdır. Eczanenin sokağın öbür ucundan bulunması gerekir, kliniğin sağlık tanıtım kurallarını çiğnemeden güven vermesi, kuyumcunun ise birkaç santimlik ürünü ekranın gölgesinde bırakmadan parlatması. Bu rehber üçünü birden ele alır: vitrinin görevi, uygun format, mesafeye göre piksel aralığı, cam üzerinde parlaklık ve yansıma, 2–3 m cephe için ölçü, her işletme için hesaplanmış bir örnek, Türkiye'de geçerli tanıtım kurallarının genel çerçevesi, mevcut dükkânda kurulum ve elektrik, bir de en sık yapılan hatalar.

Bu üç vitrin neden farklı kurallara tabidir

Vitrin rehberlerinin çoğu, dilediğini dilediği kadar yüksek sesle duyurabilen bir perakendeciyi varsayar. Eczane ve klinik bu serbestliğe sahip değildir; ikisi de neyin nasıl tanıtılabileceğini sınırlayan meslek kurallarına bağlıdır ve ikisi de belediyenin ışıklı tabelayı yakından izlediği mahallelerde çalışır. Kuyumcu reklam yapmakta serbesttir, ancak sattığı ürün birkaç santimliktir ve bütün cazibesi ışığa dayanır; yanlış ekran, desteklemesi gereken ürüne sessizce zarar verir. Üçünün ortak noktası 2–3 m'lik cephe, kaldırımdan geçen izleyici ve kısıtlı bir dikkat süresidir. Bu yüzden aynı rehberde yer alırlar.

Eczane LED ekranın görevi

Eczane vitrininin üç görevi vardır ve sırası önemlidir. Birincisi bulunmak: elinde reçeteyle gece sokakta yürüyen biri ya da sabaha karşı nöbetçi eczane arayan bir anne baba, sokağı 30–50 m öteden tarar ve hiçbir şey okumadan önce eczaneyi fark etmelidir. İkincisi durumu söylemek: açık mı, kapalı mı, bu gece nöbetçi mi, değilse hangi eczane nöbetçi. Üçüncüsü, ancak üçüncüsü, kuralların izin verdiği çerçevede bilgilendirmek ve tanıtmak: çalışma saatleri, tansiyon ölçümü gibi hizmetler, mevsimlik sağlık bilgisi ve tanıtımına izin verilen ürün gruplarında kampanyalar.

30–50 metreden fark edilmek

Bu mesafede yaya okumaz, tanır. Eczane işareti ve büyük puntolu, yüksek kontrastlı Eczane yazısı akılda kalan şeydir; ekranın işi bunları yandaki basılı tabeladan daha büyük ve daha parlak göstermektir. Bu, camın üst kısmında yatay bir şerit halinde, en az 20–25 cm yüksekliğinde yazı taşıyan yüksek parlaklıklı bir yüzey ister. İnce ayrıntı istemez; kuyumcu için işe yaramayan kaba piksel aralıklı şeffaf film, eczane cam reklam için tam da bu yüzden doğru tercihtir.

Nöbet bilgisi, kampanya ve sağlık bilgisi

Resmî nöbet levhası ve ışıklı nöbet tabelası ayrı kurallara bağlıdır; LED ekran onların yerini almaz, yanlarına eklenir. Ekranın kattığı şey açıklıktır: bu gece nöbetçiyseniz camın tamamını kaplayan bir nöbet sahnesi, diğer gecelerde ise oda listesinden güncellenen nöbetçi eczanenin adı ve sokağı. Bunun altına gün içi mesajlar gelir: saatler, içeride verilen hizmetler, aşı ya da güneş koruması gibi mevsimlik bir hatırlatma ve güncel mevzuatın izin verdiği ürün gruplarında, çoğunlukla kozmetik, dermokozmetik, bebek bakımı gibi ilaç dışı ürünlerde, sağlık iddiası içermeyen kampanyalar.

Klinik vitrini: camın arkasında sakin bir marka

Klinik LED ekran doğrudan hiçbir şey satmaz. Görevi muayenehaneyi yetkin ve yerleşik göstermek, verilen hizmetleri sıralamak ve içeri girmeye zaten karar vermiş hastaya doğru kapıda olduğunu hissettirmektir. Bu da sakin bir içerik ister: klinik adı, branşlar, ruhsattaki haliyle hekim adları ve unvanları, çalışma saatleri, randevu hattı ve marka renklerinde yavaş, geniş planlı görüntüler. Hızlı geçişler, geri sayımlar ve indirim çağrışımı yapan her şey dışarıda kalır; bir sağlık kuruluşunda bunlar yalnızca zevksiz değil, çoğu zaman tanıtım kurallarının da dışındadır.

İkinci gereklilik mahremiyettir. Resepsiyon camının arkasına yerleştirilen ekran aynı zamanda bir görsel perde olur: kaldırımla bekleme alanı arasındaki ince piksel aralıklı duvar sokağa markalı bir yüzey gösterir, bekleme salonunu ise hiç göstermez. Öncesi ve sonrası görüntüleri, hasta hikâyeleri ve hastayı tanımlayan her türlü içerik vitrine girmez; güncel kurallar bir tedavi sonucunun gösterilmesine izin veriyorsa bile yeri sokak değil muayene odasıdır. Vitrin yön bulma ve güven içindir; sağlık kuruluşu dijital ekranı böyle kullandığında daha profesyonel görünür, daha az değil.

Kuyumcu vitrini: küçük ürünü parlat, asla gölgeleme

Kuyumcu vitrin LED, caddedeki en zor aydınlatma ortamında çalışır. Ürün birkaç santimliktir, cazibesi yansımaların oyunudur ve kuyumcu vitrin aydınlatması taşları tepside 3.000–4.000 lüks altında parlatacak biçimde elle ayarlanmıştır. Aynı bakış hattına parlak bir ekran koyduğunuzda göz ekrana uyum sağlar, tepsi soluk kalır ve taşlar parlamayı bırakır. Bu yüzden kuyumcuda tek bir kural her şeyin üstündedir: ekran hiçbir zaman üründen parlak olmamalıdır. Uygulamada bu, ekranın tepsilerin yanında ya da üstünde durması, koyu zeminli makro çekimler oynatması ve anma parlaklığının %30–40'ında çalışması demektir.

1. 01Konum: orta vitrinin iki yanında ya da üstünde; müşterinin bakış hattında, tepsinin hemen arkasında asla.
2. 02Parlaklık: gündüz anma değerin %30–40'ı, gece %10–15'i, her durumda tepsi aydınlatmasının altında.
3. 03İçerik: siyah ya da koyu zemin üzerinde makro çekim, yavaş hareket, beyaz flaş yok.
4. 04Güvenlik: ekran kameraların tepsilere ve kepenge bakışını kesmemeli; gece içeriği vitrinde fiilen bulunmayan ürünü göstermemeli.

Hangi vitrine hangi format

Dört Xeron formatı bu üç işletme tipini karşılar; aralarındaki fark piksel aralığı, parlaklık, şeffaflık ve vitrinden ne kadar yer aldıklarıdır. Poster LED Display vitrinin içinde ayakta durur ve tek priz ister. Jellyfish LED Film cama yapışır ve camı şeffaf bırakır. Camın arkasındaki küçük bir XR Fine duvar arka duvarda en keskin görüntüyü verir. Jellyfish Hologram Display ise tek bir ürünü havada asılı gibi gösterir. Aşağıdaki kısa profiller her birinin nereye oturduğunu anlatır; bölümün sonundaki liste formatları üç vitrinle eşleştirir.

Vitrinde ayakta duran Poster LED Display

Poster LED Display, kendi ayağı ya da duvar aparatı üzerinde duran 640 × 1.920 mm dikey bir paneldir; 1,53, 1,86 veya 2,5 mm piksel aralığı ve 600–700 nit parlaklık seçenekleri vardır. Cama hiç dokunmaz, kira bitince sizinle taşınır. Kuyumcu için 1,53 mm ile ilk tercihtir, çünkü bir yüzüğün makro çekimi kol mesafesinde bu çözünürlüğü ister. Eczanede ise kapının yanında, göz hizasında, düşük parlaklıkta ikinci ekran olarak çalışır: üst camdaki film uzağa seslenirken poster saatleri, hizmetleri ve kampanyayı taşır.

Cam üzerine Jellyfish LED Film

Jellyfish LED Film, mevcut cama yapıştırılan 2 mm kalınlığında şeffaf bir filmdir; 6,25–10 mm piksel aralığı, %90 üzeri şeffaflık ve 1.500 nit civarı parlaklık verir. Eczanenin formatı budur: karşı kaldırımdan ve sokağın ucundan okunur, arkasındaki rafları görünür bırakır, güneye bakan cama dayanır ve cepheye dokunmadan takılıp sökülür; kiracı için bu önemlidir. Kaba piksel aralığı büyük yazı ve sade sembol için hiç sorun değildir. Geniş ve güneş alan cepheli bir klinik de aynı filmi daha dar bir şerit halinde kullanır.

Camın arkasında küçük bir XR Fine duvar

Vitrinin 1–3 m gerisinde bir arka duvar ya da resepsiyon bölmesi varsa, 1,5–2,5 mm piksel aralığındaki bir XR Fine duvar en temiz görüntüyü verir ve cama hiçbir şey değmez. Bu kliniğin formatıdır: resepsiyon camının arkasındaki 1,5 × 2 m'lik yüzey sakin marka sahnesini ve hizmet listesini taşır, aynı anda bekleme alanını sokaktan gizler. Derin vitrini olan kuyumcular ise daha küçük bir XR Fine paneli orta vitrinin fonu olarak, yine düşürülmüş parlaklıkta kullanır; ürün önde, hareket arkada kalır.

Tek bir yıldız ürün için Jellyfish Hologram Display

Jellyfish Hologram Display, mevcut cama uygulanan çerçevesiz şeffaf bir paneldir; tek bir nesneyi vitrinde havada asılı gibi gösterir, dükkân arkasında görünmeye devam eder. Kuyumcu için tek bir parçayı, yeni koleksiyonun imza yüzüğünü ya da bir saati, fiziksel tepsi olmadan, gerçek boyutundan büyük ve yavaşça dönerken sunmanın yoludur. Ana ekran değil destek oyuncudur; dükkân mesaj akışı yerine tek bir nesneyle insanları durdurmak istediğinde yerini hak eder.

1. 01Eczane: üst camın tamamında Jellyfish LED Film; saatler, hizmetler ve kampanya için göz hizasında isteğe bağlı bir Poster LED Display.
2. 02Klinik: resepsiyon camının arkasında XR Fine duvar ya da tek büyük panel; Jellyfish LED Film yalnızca geniş ve güneş alan cephede, şerit olarak.
3. 03Kuyumcu: orta vitrinin iki yanında 1,53 mm bir ya da iki Poster LED Display; tek bir yıldız parça için Jellyfish Hologram Display; tepsilerin arkasında parlak yüzey asla.

Mesafeye göre piksel aralığı, parlaklık ve cam yansıması

Piksel aralığı katalogdan değil izleme mesafesinden seçilir. İşe yarar bir kural şudur: milimetre cinsinden piksel aralığı, metre cinsinden en yakın rahat izleme mesafesine kabaca eşittir ve bir yazının okunabilmesi için en az 10–12 piksel yükseklik gerekir. Karşı kaldırımdan 15–50 m mesafede okunan bir eczane şeridi 6,25–10 mm ile çalışır; 10 mm aralıkta 20 piksellik bir kelime 20 cm yüksekliğindedir ve 50 m'den okunur. Kaldırımdan 3–6 m mesafede izlenen klinik ekranı 1,86–2,5 mm ister. Kuyumcunun kol mesafesindeki makro çekimi 1,53 mm ister; bu aralıkta 1.920 mm'lik poster yaklaşık 1.250 piksel satırı taşır.

Parlaklık camı izler. Kuzeye bakan ya da gölgeli vitrine 600–800 nit yeter; öğleden sonra güneş alan güneye veya batıya bakan cam 1.500 nit ve üstünü ister, cam üzerindeki film tam bunu verir. Yansıma camın bedelidir: cam, karşı kaldırımı ve gökyüzünü görüntünün üzerine bindirir; ekran cama ne kadar yakınsa izleyici bu yansımayı o kadar az görür. Koyu zemin yardımcı olur, yansıma azaltıcı film yardımcı olur, otomatik kısma ise tercih değil zorunluluktur. Sabaha karşı üçte tam parlaklıkta çalışan eczane ekranı üst kattaki daireleri rahatsız eder ve belediyeye şikâyet davet eder.

2–3 m cephe için ölçü: üç hesaplanmış örnek

İstanbul'da tipik bir eczane, klinik ya da kuyumcu 2–3 m cepheli, 2,2–2,6 m cam yüksekliğinde ve kapısı bir yanda olan bir dükkânda çalışır. Aşağıdaki üç örnek bu cepheye göre ölçülendirilmiştir; her birinde cam ölçüsü, piksel sayısı ve parlaklık değeri birlikte verilir ki içerik tasarımına aynı gün başlanabilsin. Başlangıç noktası olarak okuyun: son ölçüyü camın gerçek ölçüsü, yönü ve rafların konumu belirler; Xeron sipariş öncesinde yerleşimi ölçekli olarak çizer.

Eczane: üst cama 2,4 × 1,2 m film

2,6 m genişliğinde, 2,4 m yüksekliğinde bir vitrin alalım. 10 mm piksel aralıklı 2,4 × 1,2 m Jellyfish LED Film camın üst yarısına, kaldırımdan 1,5 m'nin üstüne uygulanır; raflar ve kapı açık kalır, şerit park hâlindeki araçların üzerinden okunur. Bu 240 × 120 piksel demektir: eczane işareti, 60 piksellik Eczane yazısı ve 24 piksellik ikinci satır için yeterlidir; 24 cm'lik bu satır 50 m'den okunur. Gece sahne %20–30 parlaklıkta nöbet bilgisine döner; gündüz saatler ve hizmetler oynar. Kapı yanındaki bir Poster LED Display kampanya katmanını ekler.

Kuyumcu: orta vitrinin iki yanında iki poster

3 m'lik bir cephe ve ortada 1,6 m genişliğinde ana vitrin alalım. 1,53 mm piksel aralıklı iki Poster LED Display, 640 × 1.920 mm, iki yana camdan 20–30 cm geride yerleştirilir; her biri 418 × 1.254 piksellik yavaş makro çekimi siyah zemin üzerinde, %35 parlaklıkta oynatır. Tepsiler vitrindeki en parlak şey olarak kalır. Posterlerden biri sezonun yıldız parçasını taşıyan bir Jellyfish Hologram Display ile değiştirilebilir. Kapanışta posterler %10 parlaklıkta koyu bir marka sahnesine geçer ve kepenk hepsinin önüne iner.

Klinik: resepsiyon camının arkasında 1,5 × 2 m ekran

Resepsiyonu 2,5 m genişliğindeki camın 1,5 m gerisinde duran bir zemin kat kliniği alalım. 1,86 mm piksel aralıklı 2 × 1,5 m XR Fine yüzey, yaklaşık 1.075 × 806 piksel, resepsiyon arkasındaki bölmeye asılır; kaldırımdan 3–6 m mesafeden ve bekleme alanının içinden görülür. Klinik adı, branşlar, hekim adları ve unvanları, saatler ve randevu hattı yavaş bir döngüyle akar; gündüz 500–600 nit, gece 150 nit. Aynı anda bekleme alanını sokaktan gizler. Cama hiçbir şey sabitlenmediği için mal sahibinin onayı da kolaylaşır.

Kurallar: eczane LED ekranda neye izin var, neye yok

Bu bölüm ilkeleri genel hatlarıyla anlatır; mevzuat değişebilir, odalar kendi rehberlerini yayımlar ve son söz eczacı odanızın ya da il sağlık müdürlüğünün olur. Türkiye'de eczaneler Eczacılar ve Eczaneler Hakkında Yönetmelik'e, sağlık kuruluşları ise Sağlık Bakanlığı'nın tanıtım kurallarına tabidir. Ortak ilke şudur: eczane ve sağlık kuruluşu bilgilendirebilir, ancak ticari anlamda reklam yapamaz. Karşılaştırmalı iddialar, fiyat reklamı, üstünlük bildiren ifadeler, ilaçta indirim ve hastayı bir kuruluştan diğerine çekmeye yönelik her şey çizginin dışındadır.

Sınırlar, genel hatlarıyla

Reçeteli ilaçların halka tanıtımı hiçbir mecrada yapılamaz; Türkiye'de bu kısıt uygulamada beşeri tıbbi ürünlerin geneline uzanır, dolayısıyla bir ilaç eczane ekranında kampanya olarak asla görünmez. Sağlık hizmetleri hasta yorumu, sonuç garantisi, öncesi ve sonrası görüntüsü ya da karşılaştırmalı iddiayla tanıtılamaz; klinik ne yaptığını, kimin yaptığını ve nerede yaptığını ruhsatındaki ifadelerle söyleyebilir. Tabelanın kendisi de düzenlemeye tabidir: eczane işareti ve standart ışıklı tabela biçim, renk ve ölçü olarak odanın standartlarına uyar; ekran bunları taklit edemez, yerlerini alamaz.

Hâlâ izin verilenler

1. 01Çalışma saatleri, nöbet çizelgesi ve oda listesinden alınan, bu gece nöbetçi olan eczanenin adı ve adresi.
2. 02İçeride verilen hizmetler: tansiyon ve şeker ölçümü, ruhsat kapsamında aşı uygulaması, majistral ilaç hazırlama, medikal ürünler, anne ve bebek bakımı.
3. 03Ürüne bağlanmayan genel sağlık bilgisi: mevsimlik öneriler, ilk yardım hatırlatmaları, halk sağlığı kampanyaları.
4. 04İlaç değil ürün grupları: dermokozmetik, güneş bakımı, bebek bakımı, ağız bakımı, takviye ve medikal ürünler; bu gruplarda kampanya, güncel mevzuatın izin verdiği ölçüde ve sağlık iddiası olmadan.
5. 05Klinik için: ad, branşlar, hekim adları ve unvanları, saatler, randevu hattı ve ruhsattaki hizmetler; hasta yorumu, sonuç ve karşılaştırma yok.

Belediyenin tabela ve ışık kuralları

Camın arkasında, vitrinin içinde duran ekran çoğu belediye düzenlemesinde cephe tabelası sayılmaz; ama ışıklı reklamdır ve ilçe ile büyükşehirin ilan, reklam ve tabela kuralları yine geçerlidir: yanıp sönme yok, üst kattaki daireleri rahatsız etmeyen parlaklık, trafik işaretini andıran içerik yok ve bazı ilçelerde belirli bir saatten sonra kısma ya da kapatma. Cama yapıştırılan film çizgiye en yakın duran formattır; yazılı onay almak yerinde olur. Xeron bu başvurular için ölçü, parlaklık ve örnek içeriği içeren teknik föyü hazırlar.

Sınırlara saygılı bir içerik planı

Eczanede döngüyü önce durum, en son tanıtım olacak biçimde kurun. Birinci sahne kimlik: işaret, ad, açık ya da kapalı. İkinci sahne nöbet bilgisi: bu gece siz ya da komşu eczane. Üçüncü sahne hizmetler. Dördüncü sahne mevsimlik bir sağlık mesajı. Varsa beşinci sahne, ilaç dışı bir ürün grubunda izin verilen bir kampanya. Her sahne 8–10 saniye sürer, döngü bir dakikanın altında kalır, gece programı kampanyayı tamamen çıkarır ve parlaklığı %20–30'a çeker. Ekranda hiçbir şey ilaç adı vermez, fiyat söylemez ya da eczaneyi bir başkasıyla karşılaştırmaz.

Eczane vitrininde ekranın işi satmak değil, bulunmaktır.

Klinik döngüsü daha kısa ve daha yavaştır: marka sahnesi, hizmet listesi, ruhsattaki haliyle ekip, saatler ve randevu hattı, belki bir genel sağlık mesajı. Sahne başına 10–15 saniye, kısık renkler, geri sayım yok. Kuyumcu döngüsü yine farklıdır: koyu zemin üzerinde 10–12 saniye tutulan üç dört makro parça, kısa bir marka sahnesi ve koleksiyon adı. Üçünde de aylık yenilemenin bir sahibi vardır, nöbet listesi zamanında güncellenir ve süresi biten kampanya bittiği gün ekrandan iner. Sahne süreleri ve yazı boyutları için içerik rehberimize bakabilirsiniz.

Mevcut dükkânda kurulum ve elektrik

Üçü de inşaat işi gerektirmez. Poster LED Display standart 220 V, 16 A prizden ortalama 200 W, tepe anlarda 600 W kadar çeker. 2,4 × 1,2 m'lik Jellyfish LED Film içeriğe göre 120–500 W arasında tüketir ve kenar konnektörüyle sürücü kutusu için cam kenarında 10–15 cm yer ister. 3 m²'lik XR Fine yüzey için 450–750 W hesaplanır ve ayrı bir sigorta hattı hak eder. Kurulum posterde bir saat, filmde yarım gün, küçük duvarda bir iki gün sürer ve çalışma saatleri dışına planlanır.

Üç dükkâna özel not. Eczanede ilaç dolabı ve alarmı kendi hattında kalır; ekran o hattı asla paylaşmaz. Kuyumcuda film ya da poster camdaki alarm devresini kesmemelidir; kurulum güvenlik firmasıyla birlikte planlanır ki sensörler ve kameralar bakış hatlarını korusun. Klinikte resepsiyon arkasındaki duvar, askı aparatları takılmadan önce kablo ve tesisat için kontrol edilir; ekranın kontrol ünitesi muayene odasına değil resepsiyona konur. Keşif, kablolama ve devreye alma adımlarını kurulum rehberimiz sırayla anlatır.

En sık yapılan hatalar

1. 01Bütün gece tam parlaklık: komşulardan en sık gelen şikâyet ve belediye uyarısına en kısa yol.
2. 02Kuyumcu tepsisinden parlak ekran: taşlar soluk görünür, ekran harika görünür.
3. 03Kampanya sahnesinde ilaç adı vermek ya da göstermek, tedarikçinin reklamını kontrol etmeden oynatmak.
4. 04Ekranı nöbet tabelası saymak: resmî levha ve ışıklı tabela ayrıdır ve zorunlu kalır.
5. 05Camın tamamını filmle kaplamak: dükkân kapalı görünür, raflar kaybolur.
6. 0610 mm filmde kaldırımdan kimsenin okuyamadığı 12 piksellik yazı.
7. 07İçerik takviminin sahibi yok: yaz kampanyası kasımda hâlâ oynuyor.

Xeron, İstanbul'da eczane, klinik ve kuyumcu vitrinlerini keşiften kuruluma ve içeriğe kadar üstlenir; oda ya da belediye başvurusu için teknik föyü de hazırlar. Cephe genişliğini, cam yüksekliğini ve yönünü, bir de vitrinin fotoğrafını paylaşın; yerleşimi ölçekli çizelim ve o vitrin için hangi formatın, piksel aralığının, parlaklığın ve ölçünün mantıklı olduğunu gösterelim. Başlamak için Proje Başlat sayfasından kısa bir brif bırakmanız yeterli.